《藏海传》领跑上半年剧集市场 爆款剧少了 短集数剧或迎风口

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从爆款剧《藏海传》到《蛮好的藏海传领人生》，2025年已经开播的跑上126部剧集中，哪部让你印象深刻？半年爆款灯塔专业版日前发布《2025上半年剧集市场观察》（以下简称《观察》），相关信息显示，剧集剧少数部古装剧扛起上半年剧集市场大旗，市场数剧而网剧的短集B站情侣博主塌房合集增长或成未来剧集市场破局的关键所在。 

　　《藏海传》领跑 爆款剧减少

今年5月，或迎由郑晓龙等执导，风口肖战等主演的藏海传领古装剧《藏海传》在央视和优酷播出，成为上半年的跑上热门大剧。该剧讲述了亲历满门覆灭之祸的半年爆款大雍国钦天监监正之子稚奴，在10年后化名“藏海”重返京城，剧集剧少凭借多年学习的市场数剧家庭高清现场曝光全集营造技艺和纵横之术，揭破阴谋，短集守卫国家的或迎故事。该剧以25.32亿的全网观看量断层领先其他剧集，市占率高达4.55%，与去年同期冠军《庆余年2》的市占率4.67%接近。

然而，《难哄》《大奉打更人》等第2名至第5名剧集的市占率相加才占到11%，较同期减少。灯塔信息分析师陈晋表示，市场头部剧集的集中度同比下降，剧集数量增加但爆款减少是主因。而在2024年同期，《繁花》《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》等作品共同托举市场。

上半年播出的《漂白》短小精悍，仅用14集就完成多案交织的复杂叙事，打破悬疑剧需要长篇幅的常规认知。《观察》信息显示，短集数剧集更匹配当下观众碎片化娱乐时间的特征，同时也更有利于精品化。同时，在播出的作品中，25集至39集篇幅的剧集共64部，占比超过一半，仍是主流，而40集以上的剧集占比减少。

　　古装剧主导 犯罪类型破局

2025上半年，古装爆款剧观看量继续位列第一，《藏海传》贡献突出，两部犯罪剧集《以法之名》《漂白》累计正片观看量破10亿。这一时期的市场未出现犯罪类型的爆款剧，仙侠剧表现保持稳定。

几大影片平台的网剧占据了不小的市场份额。陈晋表示，2025上半年优酷开播剧集20部，较同期减少6部，单剧平均观看量依然保持领先；腾讯剧集数量48部，较同期增加23部，单剧平均观看量有所下降；爱奇艺剧集数量、单剧平均观看量较同期保持稳定；芒果TV因今年《国色芳华》《五福临门》热播，同比表现突出。（记者 王轶斐）